假日购物季缩短对消费者和零售商来说意味着什么啊

等待黑色星期五开始假日购物的加拿大人没有多少时间挑选礼物。

11月29日的黑色星期五和平安夜之间少了5天，因为美国的感恩节在今年晚些时候。

专家表示，购物期的缩短将改变零售商在购物季期间的营销方式，并加大消费者的压力，促使他们尽早进行节日购物。

女王大学（Queen 's University） E. Marie Shantz营销研究员坦迪·托马斯（Tandy Thomas）在一封电子邮件中说，“今年，黑色星期五和圣诞节之间的距离缩短了五天，我们可以预期，零售商会竭尽所能，让消费者比平时更早进入商店。”

“这意味着，黑色星期五前的销售可能会比往年更早开始，因为零售商试图将客流量推到他们的商店。”

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在万圣节到来之前，Costco， Dollarama和Winners就已经开始储备节日商品，随着南瓜灯被撤到路边，一些零售商已经发布了黑色星期五传单，甚至开始了为期一个月的促销活动。

加拿大轮胎公司（Canadian Tire Corp. Ltd.）零售业务总裁TJ Flood在公司最新的财报电话会议上表示：“今年我们看到的最重要的事情是……黑色星期五的时间发生了变化，加拿大的每家零售商显然都在应对这一变化。”

“这就创造了一个环境，我们必须考虑我们的营销活动，在黑色星期五之前，然后是黑色星期五和圣诞节之间的最后冲刺，所以我们非常非常积极地认识到这一点。”

点56 在节日期间安全购物

总部位于多伦多的玩具制造商Spin Master Corp.也有类似的态度。这家公司生产瑞秋、Hatchimals和Paw Patrol等产品。

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假期通常是该公司的销售旺季，但由于美国大选将在11月初举行，而黑色星期五将在月底举行，该公司推迟了一些营销努力，“将重点放在消费者意愿在这个窗口内达到最高点的时候，”首席执行官马克斯·兰格尔在公司财报电话会议上表示。

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当加拿大零售委员会和Leger调查了2510人关于夏季和秋季假日购物的情况时，26%的人说他们要到黑色星期五或之后的某个时候才会开始在这个场合花钱。

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即使是今年早些时候开始购物的购物者也非常重视黑色星期五。该委员会发现，对加拿大人来说，黑色星期五仍然是最重要的节日购物日，84%的人认为它在消费方面意义重大，其次是网络星期一/周，占65%。

然而，加拿大零售委员会（Retail Council of Canada）负责营销和会员服务的副总裁桑托•利戈蒂（Santo Ligotti）认为，时机可能不会对零售商造成太大压力。

他说：“如果这个假期推迟，我认为对他们的影响不会太大，因为人们购物更早，零售商全年都在打折和打折。”

在零售业委员会的调查中，约12%的人计划在10月份开始假日购物，但18%的人希望等到11月中旬再开始。11%的人认为他们会在月底开始抢购节日用品。

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利戈蒂说，这些数字反映出一些零售商倾向于在黑色星期五前几周推出促销活动，他认为黑色星期五已经失去了一些光彩。

他说：“在2023年，最繁忙的购物日是圣诞节的前一天，所以我不确定黑色星期五对零售商来说是否像过去那样生死攸关。”

22 假日购物后影响加拿大邮政罢工

但这一天也并非微不足道。

该委员会调查的平均受访者表示，他们预计在假日购物上花费972美元，比去年增加73美元或8%。其中40%的消费将发生在黑色星期五，36%发生在网络星期一/周。

女王大学的托马斯说：“从消费者的角度来看，黑色星期五和圣诞节之间购物天数减少的最大风险是他们太匆忙了。”

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“匆忙带来的是更糟糕的决策，更有可能超支或购买不必要的东西。”

不过，零售战略集团（Retail Strategy Group）的联合创始人丽莎•阿姆拉尼（Liza Amlani）认为，消费者“将有比以往更多的选择”，“黄金期的缩短不会影响消费者”。

但她预计，表现不佳的零售商将把缩短的购物期作为“没有达到销售目标的借口”。

Amlani说：“零售商提前一年计划他们的商品种类，所以（对他们来说）在黑色星期五和圣诞节之间少5天销售产品并不是什么新鲜事。”

“然而，零售商在假日销售期间仍将感到恐慌，并将销售不足归咎于这段较短的时间。”